第十一章测试【含答案】 市场营销学

(1)单选题

品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。

A  供应商

B  中间商

C  顾客

D  政府

(2)单选题

奔驰公司如果以奔驰名称推出廉价小汽车,会削弱()。

A  品牌属性与个性

B  品牌利益与个性

C  品牌价值与个性

D  品牌文化与个性

(3)单选题

企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择()策略。

A  品牌扩展

B  多品牌

C  分类品牌

D  复合品牌

(4)单选题

复合品牌指对()产品赋予两个或两个以上品牌。

A  同一种

B  两种

C  多种

D  同类

(5)多选题

品牌有助于消费者()。

A  识别商品

B  选购商品

C  使用商品

D  维护权益

E  保护商品

(6)多选题

品牌反映的是一种企业与客户的关系,这种关系的深度与广度通常需要通过()等多方面予以透视。

A  品牌知名度

B  品牌包装

C  品牌联想

D  品牌忠诚

E  品牌品质形象

(7)判断题

品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的暂时性承诺。

(8)判断题

品牌知名度有益于抑制竞争品牌影响力。

(9)判断题

附着在品牌上的其他资产包括专利、专有技术、分销渠道等。

(10)判断题

企业品牌注册成商标,即获得了商标专用权,并受到法律保护。

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