市场营销学期末考试【含答案】市场营销学

(1)判断题

产品的特征是影响市场营销策略的主要因素。()

(2)单选题

通过设定一个较低的初始价格来迅速吸引大量的买家并赢得大量的市场份额的策略被称为()。

A  市场撇脂定价

B  市场渗透定价

C  增值定价

D  目标成本定价

(3)单选题

()是最普遍的营销现象,是国内生产和市场营销中的主要部分。

A  商品

B  产品

C  物品

D  事件

(4)判断题

已经存在的、为其他研究目的收集的数据称为一手数据。()

(5)判断题

目前渠道的趋势是成扁平化趋势,以增加企业对市场(特别是零售商)的直接供应。( )

(6)判断题

消费者购买产品其实质是为了满足某种需要。()

(7)单选题

消费者的购后评价主要取决于()

A  心理因素

B  产品质量和性能

C  付款方式

D  他人态度

(8)判断题

市场营销的核心是消费。( )

(9)单选题

下列哪项规定了产品定价的上限?()

A  利润

B  产品成本

C  消费者对价值的感知

D  产品组合的要素

(10)判断题

判断市场细分指标中的可量化是指该细分市场该细分市场足够大且有利可图。()

(11)多选题

交换的发生,必须具备以下哪些条件()

A  至少有交换双方

B  每一方都有对方需要的有价值的东西

C  每一方都有沟通和运送货品的能力

D  每一方都可以自由地接受或拒绝

E  每一方都认为与对方交易是合适的或者称心的

(12)判断题

“适者生存”既是自然界演化的法则,也是企业营销活动的法则,属于市场营销环境特征中的客观性。()

(13)单选题

“你认为现在A产品是要增加促销力度还是减小促销力度?”这个问句存在()的问题。

A  问题具有引导性

B  问题没有很好地界定

C  缺少选项

D  没有不妥

(14)判断题

焦点小组法主要通过观察参与者在特定环境中的行为来收集信息。()

(15)单选题

产品组合的长度是指( )的总数。

A  产品项目

B  产品种类

C  产品线

D  产品品牌

(16)单选题

为必须与主要产品一起使用的产品设定一个价格,这个价格被称为()定价。

A  产品线

B  市场渗透

C  产品套餐

D  额外产品

(17)单选题

“如果加大广告预算投入,那么销量将会上升。” 该陈述说的以下哪个概念()?

A  因果关系

B  探索性研究

C  描述性研究

D  敏感性分析

(18)多选题

市场营销环境的特征有( )。

A  客观性

B  差异性

C  相关性

D  动态性

E  不可控性

(19)单选题

一家礼品卡店为圣诞节后一周购买圣诞卡的顾客提供降价优惠,商店提供的是()。

A  功能的折扣

B  季节性折扣

C  促销津贴

D  以旧换新补贴

(20)单选题

预算的设置的方式不包括()。

A  可承担法

B  销售百分比法

C  竞争方法

D  产品任务法

(21)单选题

消费者对商品的色彩、标识、式样以及促销方式都会有自己不同的意见和态度,这属于()


A  

教育状况


B  

宗教信仰


C  

价值观念



D  

消费习俗


(22)单选题

以下哪个不是进行消费市场细分的变量?()

A  地理变量

B  人口统计变量

C  职业变量

D  行为变量

(23)单选题

不随生产水平变化的租金、电费和管理人员的工资被称为( )成本。

A  固定

B  可变

C  收支平衡

D  促销

(24)多选题

渠道产品包括()

A  定制产品

B  聚合性产品

C  排他性产品

D  客户教育产品

(25)单选题

()是一种无结构的、直接的、个人的访问。在访问过程中,一个掌握高级技巧的调研员深入访谈一个被调查者,以揭示其对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。

A  

深度访谈法

B  

观察法

C  

问卷法

D  

实验法

(26)单选题

一家公司想要了解消费者对低脂食品的基本看法,这适用于():

A  探索性研究

B  描述性研究

C  因果性研究

D  预测性研究

(27)多选题

产品组合的变量主要包括( )。

A  适应度

B  长度

C  关联度

D  宽度

E  深度

(28)判断题

市场营销管理的本质就是需求管理,其目标就是使企业推销工作成为多余。( )

(29)多选题

品牌给消费者带来的益处是( )。

A  便于消费者辨认、识别所需商品

B  有助于消费者选购商品

C  维护消费者利益

D  促进产品改良

E  约束企业的不良行为

(30)单选题

市场营销环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动,主要指( )

A  客观性

B  动态性

C  不可控性

D  相关性

(31)判断题

描述性研究回答市场现状“是什么”的问题。()

(32)单选题

可口可乐有一则广告语是“只有可口可乐,才是真正的可乐”,这是采用了()策略。

A  多品牌单一位置定位

B  强势定位

C  寻找市场缝隙的定位

D  利益定位

(33)判断题

市场细分是指评估每个细分市场的吸引力,从而选择进入其中一个或多个细分市场()。

(34)判断题

渠道冲突包括,横向冲突,纵向冲突,多渠道冲突。( )

(35)多选题

以下分销渠道模式正确的是()

A  

生产商→消费者

B  

生产商→批发商→消费者

C  

生产商→零售商→消费者

D  

生产商→批发商→零售商→消费者

(36)多选题

经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,主要包括( )。

A  收入因素

B  消费支出

C  产业结构

D  经济增长率

E  货币供应量

(37)多选题

按照渠道长度划分,渠道可以分为()。

A  零层渠道

B  一层渠道

C  二层渠道

D  三层渠道

(38)单选题

市场发展的本质是一个由()决定,并由生产者推动的过程。

A  中间商

B  消费者

C  零售商

D  政府

(39)单选题

根据问卷设计基本原则,以下问题中设计最合理的一项是()

A  你上个月看了几次电影?

B  你经常参加体育锻炼吗?

C  大家都认为东芝牌的电视机质量很好,你对这种产品的评价如何?

D  您过去一年用于食品的月平均支出是多少?

(40)判断题

问卷设计要有整体感,问题设置应当紧密相关,问题本身不能出现逻辑上的错误。()

(41)单选题

立白推出香皂、普通洗衣皂、药皂、内衣皂等产品主要是基于( )进行市场细分。

A  产品功效

B  消费者的生活方式

C  消费者的使用频率

D  消费者个性

(42)单选题

消费者产生了某种需要并引发购买某种商品的动机后,如果对这种商品不熟悉,往往就要先搜集信息,这属于消费者购买决策过程中的()

A  识别需求

B  评价方案

C  搜集信息

D  购买决策

(43)单选题

在复杂的购买行为中,消费者的购买决策过程通常经历五个阶段,其中最后一个阶段,其中最后一个阶段是()

A  

评价方案

B  

购后行为

C  

购买决策

D  

搜集信息

(44)单选题

消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。

A  购买心理

B  购买意志

C  购买行动

D  购买意向

(45)判断题

营销研究首先要解决的问题是制定调研方案。()

(46)判断题

以企业为中心的市场营销管理观念,是以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念。( )

(47)判断题

成功的广告首先要满足消费者的心理需求,其次是运用多种方式提升消费者注意力,并有效促进消费者的“记忆”和“联想”。()

(48)单选题

认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业就应致力于生产高附加值的产品,并不断加以改进的观念属于()

A  产品观念

B  推销观念

C  生产观念

D  市场营销观念

(49)多选题

产品组合的深度是指产品项目中每一个品牌所含不同( )的产品数目的多少。

A  花色

B  价格

C  规格

D  质量

(50)单选题

(  )是指大多数购买者已经接受该产品,市场销售额缓慢增长或开始下降的阶段。

A  

导入期

B  

成长期

C  

成熟期

D  

衰退期

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